Когда контент становится плохим — бизнес-обоснование необходимости аудита вашего обеспечения
Posted: Tue Jan 07, 2025 3:35 am
Создание контента — дорогостоящее занятие с точки зрения времени, ресурсов и, в конечном итоге, маркетингового бюджета.
Итак, как вы можете быть уверены, что ваши инвестиции приносят долгосрочные выгоды? Не только первоначальные запросы, но гораздо дальше и глубже, чем приобретение контактов. Эффективная контент-стратегия расширяет и укрепляет отношения с клиентами.
Не может быть никаких споров о роли контента в технологическом секторе и о том, как он составляет важную часть маркетингового микса. Будучи ранними последователями контент-маркетинга, технологическая индустрия теперь сталкивается с новыми вызовами, поскольку позднее большинство осознает ценность контента и присоединяется к все более шумной вечеринке.
Создание контента, если его не контролировать, рискует потерять свой блеск. Выдвинутое еще в 1997 году понятие CNet о том, что « Каждый — издатель», определенно оказалось верным. Контент больше не швейцария whatsapp узкоспециализированными командами, вместо этого разрастание публикаций проникло в другие функции внутри организации. Теперь социальные отделы, коммуникационные команды, эксперты по продуктам и руководители предприятий — все вносят свой вклад в корпоративный контент. Это привело к различным уровням качества — в дополнение к приближению нас к точке насыщения, когда убийственный материал теряется в чистом шуме рекламируемого «премиального» контента.
Каковы же основные качества успешного контента?
Какие волшебные ингредиенты составляют убойный контент? Это обещание отраслевого понимания, передовых методов, передовых исследований или вдохновляющих идейных лидерских материалов, которые привлекают нашу целевую аудиторию? Ну, и да, и нет. Все это проверенные и испытанные методы, но как часто вы чувствовали себя «обманутыми» после того, как вы предоставили свои контактные данные?
Пресловутая морковка в виде премиум-контента часто не приносит результата, как только мы ее перевариваем; избитые мнения, безвкусное исполнение или неинтересный контент оставляют у потребителя чувство, что его обманули и лишили прав на ваш бренд.
Слишком часто контент используется как инструмент приобретения контактов, однако, если его спланировать и реализовать с точки зрения 360°, ценность может быть увеличена экспоненциально. Применение большей строгости за пределами начальной фазы покупки помогает включить другие функции в организации, включая команды каналов, полевых маркетологов, продажи и управление счетами. Предоставление все более влиятельных аргументов ускоряет цикл покупки и даже использует отношения с клиентами после приобретения.
Итак, как вы можете быть уверены, что ваши инвестиции приносят долгосрочные выгоды? Не только первоначальные запросы, но гораздо дальше и глубже, чем приобретение контактов. Эффективная контент-стратегия расширяет и укрепляет отношения с клиентами.
Не может быть никаких споров о роли контента в технологическом секторе и о том, как он составляет важную часть маркетингового микса. Будучи ранними последователями контент-маркетинга, технологическая индустрия теперь сталкивается с новыми вызовами, поскольку позднее большинство осознает ценность контента и присоединяется к все более шумной вечеринке.
Создание контента, если его не контролировать, рискует потерять свой блеск. Выдвинутое еще в 1997 году понятие CNet о том, что « Каждый — издатель», определенно оказалось верным. Контент больше не швейцария whatsapp узкоспециализированными командами, вместо этого разрастание публикаций проникло в другие функции внутри организации. Теперь социальные отделы, коммуникационные команды, эксперты по продуктам и руководители предприятий — все вносят свой вклад в корпоративный контент. Это привело к различным уровням качества — в дополнение к приближению нас к точке насыщения, когда убийственный материал теряется в чистом шуме рекламируемого «премиального» контента.
Каковы же основные качества успешного контента?
Какие волшебные ингредиенты составляют убойный контент? Это обещание отраслевого понимания, передовых методов, передовых исследований или вдохновляющих идейных лидерских материалов, которые привлекают нашу целевую аудиторию? Ну, и да, и нет. Все это проверенные и испытанные методы, но как часто вы чувствовали себя «обманутыми» после того, как вы предоставили свои контактные данные?
Пресловутая морковка в виде премиум-контента часто не приносит результата, как только мы ее перевариваем; избитые мнения, безвкусное исполнение или неинтересный контент оставляют у потребителя чувство, что его обманули и лишили прав на ваш бренд.
Слишком часто контент используется как инструмент приобретения контактов, однако, если его спланировать и реализовать с точки зрения 360°, ценность может быть увеличена экспоненциально. Применение большей строгости за пределами начальной фазы покупки помогает включить другие функции в организации, включая команды каналов, полевых маркетологов, продажи и управление счетами. Предоставление все более влиятельных аргументов ускоряет цикл покупки и даже использует отношения с клиентами после приобретения.