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Posted: Mon Jan 06, 2025 3:59 am
在当今的数字时代，消费已经彻底改变，而Z 世代正是这场革命的中心。这些出生于 90 年代中期至 2000 年代初的年轻人被称为数字原住民，他们成长在一个技术和互联网无处不在的世界。
因此，您的在线行为已成为所有品牌都想探索和理解的迷人现象。随着这些年轻人成为关键消费者，了解他们如何驾驭广阔的虚拟世界以及他们如何影响新兴趋势至关重要。
我们已经告诉过您Z 世代在电子商务中的表现：在线购买最少的数字原住民。但现在，GfK DAM 发布了一项研究结果，揭示了 Z 世代的数字消费。
Z 世代数字消费的 X 射线
最值得注意的结论之一表明，大约 40% 的年轻人消费与成人页面相关的内容，这个年龄段的人在此类内容中最为活跃。
用GfK DAM 数字解决方案总监 David Sánchez的话说：“Z 世代是数字化的，无需更多形容词：他们越来越意识到、参与、承诺并以数字化方式管理他们的世界。因此，品牌战略必须像他们所理解的那样理解数字世界：至关重要。
成人内容和游戏，Z 世代最喜欢的活动
Z世代对数字消费表现出浓厚的兴趣，尤其是在游戏内容领域。根据 GfK DAM 提供的日均观众数据，这一代有近1,300,000 名年轻人定期访问这些内容。
游戏消费成为继成人内容之后最受年轻人喜爱的第二大活动，这表明与其他人群相比，该年龄段更喜欢这些类别。
此前，游戏环境中的消费主要与男性相关，但这一概念已不再反映当前数字消费的现实。事实上，51% 的游戏用户是男性，而 49% 是女性。
Z 世代对这些内容的消费量很大，但不同自治区之间存在显着差异：这些内容消费最多的是卡斯蒂利亚莱昂 (84%) 和阿拉贡 (80%)，以及巴利阿里群岛（67%）和马德里（68%）是用户比例较低的地方。
GfK DAM 数字解决方案总监 David Sánchez表示：“我们观察到西班牙年轻人非常有趣的方面，例如游戏发展到几乎平等的消费地位，这使得这些平台和内容成为非常相关的工具。”
西班牙 Z 世代的消费by marketingdirecto Diseño
在 Z 世代的数字消费中，重要的是要积极强调博彩网站的使用率较低。尽管数据显示数字很高，但这一代人是参与此类活动最少的一代。
赌注在年轻人的消费和亲和力方面垫底，日均用户总数为8.79万人，覆盖率仅13%。此外，显着的性别差距的存在也值得注意：年轻女性几乎不消费此类内容，因为她们代表了超过 20,000 名日常用户。
社交网络和流媒体平台是他们花费最多时间的数字渠道
Z世代的数字消费中，社交网络的活跃度尤为突出，月独立用户数位居第二，年轻人数量超过430万。这个数字仅次于在线信息媒体，这表明这个年龄段的人有很强的在数字渠道上搜索信息的倾向。
尽管年轻人大量使用社交网络，但与其他年龄段相比，他们的活动并不特别突出。性别平衡，男孩覆盖率为 96%，女孩覆盖率为 93%。
在社交网络中，有些社交网络在这一代人中特别受欢迎，例如TikTok ，它在他们的数字消费中发挥着至关重要的作用，并且其偏好程度超过了Facebook和Instagram等平台。如果我们谈论覆盖率，YouTube 的高，为 89%，而在消息服务领域，WhatsApp仍然是使用最多的，有 84% 的年轻人访问过。
在当前的数字环境中，两个社交平台脱颖而出，成为 Z 世代的最爱：Discord 和 Twitch。
在流媒体消费方面，在线音频在年轻人中具有非常重要的作用。Spotify被定位为独 Gmail 电子邮件列表 立用户数量最多的平台，达到2,628,446 名年轻人（覆盖率接近 60%），在亲和力方面在该类别中名列前茅。
从不同时段的消费来看，社交网络和直播平台是Z世代最喜欢的消磨场所。他们通常每天访问这些内容的时间约为 5 小时，尤其是下午 1:00 至 6:00 之间。
最后，Z世代的年轻人也采用了配备人工智能的聊天工具。OpenAI (ChatGPT) 是最吸引人的网站，亲和力指数接近 240（这一代人的使用率比西班牙平均人口多 140%），每月有近 90 万年轻人使用它。
关于 Z 世代消费的其他有趣事实
社交网络的使用呈现出按性别划分的民主化趋势，男孩的覆盖率为 96% ，女孩的覆盖率为 93% 。
男孩和女孩都大量使用数字媒体，覆盖率达 95%。
年轻人转向数字渠道进行网上购物，这项活动（购物）是该人群中最具亲和力的活动之一，覆盖率高达94%，日均受众达2,281,130名用户。
在年轻人中，对于电商平台的偏好，SHEIN比亚马逊更突出。
在视听消费方面，93%的年轻人更喜欢Netflix、Prime Video和HBO Max等视频点播（VOD）平台，而60%的年轻人选择传统电视频道（媒体广播）。此外，可以看出，男性（96%）和女性（90%）的消费几乎没有任何差异。
因此，您的在线行为已成为所有品牌都想探索和理解的迷人现象。随着这些年轻人成为关键消费者，了解他们如何驾驭广阔的虚拟世界以及他们如何影响新兴趋势至关重要。
我们已经告诉过您Z 世代在电子商务中的表现：在线购买最少的数字原住民。但现在，GfK DAM 发布了一项研究结果，揭示了 Z 世代的数字消费。
Z 世代数字消费的 X 射线
最值得注意的结论之一表明，大约 40% 的年轻人消费与成人页面相关的内容，这个年龄段的人在此类内容中最为活跃。
用GfK DAM 数字解决方案总监 David Sánchez的话说：“Z 世代是数字化的，无需更多形容词：他们越来越意识到、参与、承诺并以数字化方式管理他们的世界。因此，品牌战略必须像他们所理解的那样理解数字世界：至关重要。
成人内容和游戏，Z 世代最喜欢的活动
Z世代对数字消费表现出浓厚的兴趣，尤其是在游戏内容领域。根据 GfK DAM 提供的日均观众数据，这一代有近1,300,000 名年轻人定期访问这些内容。
游戏消费成为继成人内容之后最受年轻人喜爱的第二大活动，这表明与其他人群相比，该年龄段更喜欢这些类别。
此前，游戏环境中的消费主要与男性相关，但这一概念已不再反映当前数字消费的现实。事实上，51% 的游戏用户是男性，而 49% 是女性。
Z 世代对这些内容的消费量很大，但不同自治区之间存在显着差异：这些内容消费最多的是卡斯蒂利亚莱昂 (84%) 和阿拉贡 (80%)，以及巴利阿里群岛（67%）和马德里（68%）是用户比例较低的地方。
GfK DAM 数字解决方案总监 David Sánchez表示：“我们观察到西班牙年轻人非常有趣的方面，例如游戏发展到几乎平等的消费地位，这使得这些平台和内容成为非常相关的工具。”
西班牙 Z 世代的消费by marketingdirecto Diseño
在 Z 世代的数字消费中，重要的是要积极强调博彩网站的使用率较低。尽管数据显示数字很高，但这一代人是参与此类活动最少的一代。
赌注在年轻人的消费和亲和力方面垫底，日均用户总数为8.79万人，覆盖率仅13%。此外，显着的性别差距的存在也值得注意：年轻女性几乎不消费此类内容，因为她们代表了超过 20,000 名日常用户。
社交网络和流媒体平台是他们花费最多时间的数字渠道
Z世代的数字消费中，社交网络的活跃度尤为突出，月独立用户数位居第二，年轻人数量超过430万。这个数字仅次于在线信息媒体，这表明这个年龄段的人有很强的在数字渠道上搜索信息的倾向。
尽管年轻人大量使用社交网络，但与其他年龄段相比，他们的活动并不特别突出。性别平衡，男孩覆盖率为 96%，女孩覆盖率为 93%。
在社交网络中，有些社交网络在这一代人中特别受欢迎，例如TikTok ，它在他们的数字消费中发挥着至关重要的作用，并且其偏好程度超过了Facebook和Instagram等平台。如果我们谈论覆盖率，YouTube 的高，为 89%，而在消息服务领域，WhatsApp仍然是使用最多的，有 84% 的年轻人访问过。
在当前的数字环境中，两个社交平台脱颖而出，成为 Z 世代的最爱：Discord 和 Twitch。
在流媒体消费方面，在线音频在年轻人中具有非常重要的作用。Spotify被定位为独 Gmail 电子邮件列表 立用户数量最多的平台，达到2,628,446 名年轻人（覆盖率接近 60%），在亲和力方面在该类别中名列前茅。
从不同时段的消费来看，社交网络和直播平台是Z世代最喜欢的消磨场所。他们通常每天访问这些内容的时间约为 5 小时，尤其是下午 1:00 至 6:00 之间。
最后，Z世代的年轻人也采用了配备人工智能的聊天工具。OpenAI (ChatGPT) 是最吸引人的网站，亲和力指数接近 240（这一代人的使用率比西班牙平均人口多 140%），每月有近 90 万年轻人使用它。
关于 Z 世代消费的其他有趣事实
社交网络的使用呈现出按性别划分的民主化趋势，男孩的覆盖率为 96% ，女孩的覆盖率为 93% 。
男孩和女孩都大量使用数字媒体，覆盖率达 95%。
年轻人转向数字渠道进行网上购物，这项活动（购物）是该人群中最具亲和力的活动之一，覆盖率高达94%，日均受众达2,281,130名用户。
在年轻人中，对于电商平台的偏好，SHEIN比亚马逊更突出。
在视听消费方面，93%的年轻人更喜欢Netflix、Prime Video和HBO Max等视频点播（VOD）平台，而60%的年轻人选择传统电视频道（媒体广播）。此外，可以看出，男性（96%）和女性（90%）的消费几乎没有任何差异。