如何进行 SEO 竞争分析
Posted: Sat Jan 04, 2025 3:48 am
如果世界上只有一个鞋匠、只有一种笔记本电脑和只有一个咖啡品牌，那么吸引人们访问您的网站将很容易。不幸的是，竞争领域一直在增长，每个人都想在自然搜索中分一杯羹。
因此，作为活生生的 SEO 策略的一部分，执行竞争性内容分析以更好地了解竞争格局非常重要。通过分析竞争对手的网站、内容和自然搜索表现，您将能够注意到您所在领域的最新竞争对手，深入了解他们的 SEO 策略，并找出改进自己策略的机会。
请继续阅读，以更好地了解如何执行 SEO 竞争分析以及您可以从该过程中收集到什么样的见解。
1. 确定你的竞争对手
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首先根据您网站所在的细分市场或行业创建一个关 哥伦比亚电话号码领先 键词集群。服务范围非常广泛的网站应该尝试代表其所有最重要的垂直行业。要创建您的关键词列表，您需要包含您已经排名的关键词和您希望排名更高的关键词。当您开始充实您的关键词策略时，请注意搜索量最高的最相关词。尝试选择与您的品牌最能产生共鸣的十几个单词和短语。
创建关键字列表后，打开隐身窗口开始搜索每个单独的关键字和短语。如果您可以访问 Google Ads，您还可以使用其广告预览和诊断工具执行此步骤，以更准确地了解按位置和设备类型划分的排名。此过程将让您了解每个查询当前排名最高的网站。在探索其中一些查询的结果时，记下每个相关搜索词的前三或四个网站的名称。
现在，您将获得一份长长的网站列表，这些网站在某些最相关的关键词中排名特别高。请注意这些竞争对手是否与多个字词同时出现，因为这些网站应该是您的竞争分析的重点。
2. 查看竞争对手的网站
现在您已经列出了与您自己的品牌直接竞争的品牌，您需要开始评估他们的网站。首先查看他们的内容，并在扫描每个页面时问自己几个问题：
他们定期发布哪些类型的内容？博客？案例研究？照片和视频？
他们涵盖了哪些主题？最新产品和服务？您所在行业的当前事件？
您如何描述其内容的质量？信息有多深入？每页大约有多少字的内容？每页是否包含大量关键词？
他们是否为丰富的摘要（例如常见问题解答、食谱和文章）实施任何架构标记？
除了整个网站的书面内容之外，还要注意网站的其他方面，如网站结构、导航、页面速度和设计。
他们在标题导航菜单中链接到哪些类型的页面？
在系列页面和产品页面之间导航是否容易？
任何给定页面的加载需要多长时间？
每个页面上包含哪些类型的视觉效果？
有些网站非常庞大，有数百甚至数千个页面。与其花几个小时仔细检查所有内容，不如尝试真正挖掘最重要的页面。您甚至可以使用反向链接检查器（例如 Moz、Semrush 或 Ahref 的工具集中提供的工具）来快速确定哪些页面在网站上具有最高权限。查看一些系列和一些产品页面，以及一些更有价值的长篇内容页面，但不要在每个页面上都浪费时间。
3. 制定策略来改善您的网站
现在您已经查看了一些顶级竞争对手的网站，现在是时候开始找出他们擅长或不足的地方了。这将帮助您发现改进自己网站并超越竞争对手的机会。虽然这似乎是一个很大的要求，但首先请回顾上一步中的一些问题。
找出内容策略中的不足之处，并思考在哪些方面可以制作出更好的内容。例如，您可能会发现您的内容产品存在以下一些不足之处：
修改短小/低价值内容：用高价值文本（而不仅仅是添加华丽的词语）来延长您的内容是一种更好的确立自己权威性的简单方法，同时在一些流量最高的页面上包含相关的关键词。
添加标题：确保所有内容都带有富含关键词的标题，并分解为可能包含相关关键词的有用的副标题。
使用结构化数据：添加结构化数据可以帮助您在进行排名时赢得丰富的摘要，从而吸引人们关注您的搜索结果。
大胆尝试：为了对您的网站进行更有力的改变，您可以考虑创建一个博客、创建买家指南或添加案例研究或其他深入内容的部分。
除了内容创建之外，您还需要验证网站的技术方面是否都达到标准。如果您的竞争对手的网站加载时间更快，导航元素更直观，那么他们的排名会更容易，而且他们的整体跳出率可能会更低。用户体验会影响您的网站在搜索结果中的排名，因此，与您的开发团队一起密切关注诸如最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移等核心网络指标也很重要。
虽然竞争性内容审核是新网站的重要垫脚石，但对于最近没有执行过审核的品牌来说，它们也很重要。尝试每年一到两次调查您的自然搜索竞争对手，如果您的行业发展迅速，则应更频繁地调查。如果做得正确，您的竞争分析将让您深入了解关键字机会、目标受众行为、行业趋势以及优化网站的新机会。
因此，作为活生生的 SEO 策略的一部分，执行竞争性内容分析以更好地了解竞争格局非常重要。通过分析竞争对手的网站、内容和自然搜索表现，您将能够注意到您所在领域的最新竞争对手，深入了解他们的 SEO 策略，并找出改进自己策略的机会。
请继续阅读，以更好地了解如何执行 SEO 竞争分析以及您可以从该过程中收集到什么样的见解。
1. 确定你的竞争对手
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首先根据您网站所在的细分市场或行业创建一个关 哥伦比亚电话号码领先 键词集群。服务范围非常广泛的网站应该尝试代表其所有最重要的垂直行业。要创建您的关键词列表，您需要包含您已经排名的关键词和您希望排名更高的关键词。当您开始充实您的关键词策略时，请注意搜索量最高的最相关词。尝试选择与您的品牌最能产生共鸣的十几个单词和短语。
创建关键字列表后，打开隐身窗口开始搜索每个单独的关键字和短语。如果您可以访问 Google Ads，您还可以使用其广告预览和诊断工具执行此步骤，以更准确地了解按位置和设备类型划分的排名。此过程将让您了解每个查询当前排名最高的网站。在探索其中一些查询的结果时，记下每个相关搜索词的前三或四个网站的名称。
现在，您将获得一份长长的网站列表，这些网站在某些最相关的关键词中排名特别高。请注意这些竞争对手是否与多个字词同时出现，因为这些网站应该是您的竞争分析的重点。
2. 查看竞争对手的网站
现在您已经列出了与您自己的品牌直接竞争的品牌，您需要开始评估他们的网站。首先查看他们的内容，并在扫描每个页面时问自己几个问题：
他们定期发布哪些类型的内容？博客？案例研究？照片和视频？
他们涵盖了哪些主题？最新产品和服务？您所在行业的当前事件？
您如何描述其内容的质量？信息有多深入？每页大约有多少字的内容？每页是否包含大量关键词？
他们是否为丰富的摘要（例如常见问题解答、食谱和文章）实施任何架构标记？
除了整个网站的书面内容之外，还要注意网站的其他方面，如网站结构、导航、页面速度和设计。
他们在标题导航菜单中链接到哪些类型的页面？
在系列页面和产品页面之间导航是否容易？
任何给定页面的加载需要多长时间？
每个页面上包含哪些类型的视觉效果？
有些网站非常庞大，有数百甚至数千个页面。与其花几个小时仔细检查所有内容，不如尝试真正挖掘最重要的页面。您甚至可以使用反向链接检查器（例如 Moz、Semrush 或 Ahref 的工具集中提供的工具）来快速确定哪些页面在网站上具有最高权限。查看一些系列和一些产品页面，以及一些更有价值的长篇内容页面，但不要在每个页面上都浪费时间。
3. 制定策略来改善您的网站
现在您已经查看了一些顶级竞争对手的网站，现在是时候开始找出他们擅长或不足的地方了。这将帮助您发现改进自己网站并超越竞争对手的机会。虽然这似乎是一个很大的要求，但首先请回顾上一步中的一些问题。
找出内容策略中的不足之处，并思考在哪些方面可以制作出更好的内容。例如，您可能会发现您的内容产品存在以下一些不足之处：
修改短小/低价值内容：用高价值文本（而不仅仅是添加华丽的词语）来延长您的内容是一种更好的确立自己权威性的简单方法，同时在一些流量最高的页面上包含相关的关键词。
添加标题：确保所有内容都带有富含关键词的标题，并分解为可能包含相关关键词的有用的副标题。
使用结构化数据：添加结构化数据可以帮助您在进行排名时赢得丰富的摘要，从而吸引人们关注您的搜索结果。
大胆尝试：为了对您的网站进行更有力的改变，您可以考虑创建一个博客、创建买家指南或添加案例研究或其他深入内容的部分。
除了内容创建之外，您还需要验证网站的技术方面是否都达到标准。如果您的竞争对手的网站加载时间更快，导航元素更直观，那么他们的排名会更容易，而且他们的整体跳出率可能会更低。用户体验会影响您的网站在搜索结果中的排名，因此，与您的开发团队一起密切关注诸如最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移等核心网络指标也很重要。
虽然竞争性内容审核是新网站的重要垫脚石，但对于最近没有执行过审核的品牌来说，它们也很重要。尝试每年一到两次调查您的自然搜索竞争对手，如果您的行业发展迅速，则应更频繁地调查。如果做得正确，您的竞争分析将让您深入了解关键字机会、目标受众行为、行业趋势以及优化网站的新机会。