Saudi Data Set

这一系列商业广告于 1999 年底首次出现，广告中一群朋友一边喝啤酒一边“观看”电视上的比赛，他们正在进行群组电话通话（我们现在不经常这样做了，是吗？）。

开头很平淡：“你在干什么？”有人问。“看比赛，喝百威啤酒”，有人回答。

随着越来越多的朋友拿起电话，欢闹场面随之而来：“怎么了？！”人们互相大喊，成为接下来几年在体育网络上不断播放的经典口头禅和啤酒文化的标志。

这则广告在 2020 年再次出现，而且更具创意，改变了我们彼此交流的方式？请允许我用另一个问题来回答这个问题：“怎么了？！”

教训

这则广告在 2000 年的超级碗比赛中掀起了一股流 乍得电子邮件列表 行文化风暴，至今仍能听到它的回响。为什么？安海斯-布希向我们展示了广告可以多么愚蠢和非正式，而不会引起争议或偏离品牌形象。敢于赞美观众的荒谬之处。你的广告越真实，你的产品就越有价值。

#9. 宝洁：谢谢你，妈妈
宝洁公司（P&G）推出了一些我们在 2012 年见过的消费品行业最优秀的广告。

宝洁公司发现了奥运会运动员背后的故事——那些支持他们的妈妈们的故事，她们在整个生命过程中激励着这些世界级的运动员，直到他们到达巅峰时刻。

是的，他们可能需要一路洗很多衣服并进行大量清洁工作——大概会使用宝洁产品。

教训

广告的季节或时间段很重要。但即使你在奥运会期间投放广告，就像宝洁公司那样，也要确保广告具有持久的生命力和信息，无论人们何时何地看到它，它都能说服人们，因为这是让人们做出购买选择的有力策略。

#10. 总是：#LikeAGirl
Always 广告在全球大获成功，这不仅是因为它在 2015 年超级碗广告播出后迅速走红，还因为它传达的吸引力信息在广告活动结束后仍有数亿人不断重复播放。

这则广告背后隐藏着“像女孩一样”运动的污名——暗示男孩的方式是正确的、公正的。广告的结尾传达的信息既清晰又鼓舞人心：女孩和男孩一样健康、一样有能力，尤其是在青春期——这个人生阶段对 Always 及其女性产品来说极其重要。

教训

不要只承认你的受众面临的挑战。坚持那些你知道你的受众支持的挑战，这样你就能获得与你激情相符的客户群。

11. Old Spice：你的男人闻起来像他
你的工作肯定会为你的广告增添色彩。这里的理念是，这次广告宣传中你的男人可能不像“Old Spice Guy”那么经典和酷，但有了这款古龙水，他可能会成为下一个最好的人选？

此次活动在 YouTube 上获得了热烈反响，视频的观看次数已超过 5900 万次。

当广告公司在社交媒体上与穆斯塔法“Old Spice Man”一起为在线粉丝录制视频回应时，这则广告的成功就得到了评判。

创意是一种巨大的灵感，当它促使许多粉丝响应您的社交平台时。因此，个性化您的迷你广告会为您的活动的成功增加价值，并使其长期具有相关性。

教训：每当您的内容受到关注时，请继续发挥创造力并通过在社交媒体上不断发布帖子来吸引读者。

#12. Google：年度搜索量
年度搜索 始于 2009 年，当时名为“时代精神”，是一份关于过去 12 个月内公众最常进行的 Google 搜索的书面报告。

次年，谷歌将其改编成一段三分钟的视频。从那时起，它每年都会提醒我们，我们多么依赖谷歌来获取让全世界都停下来思考的新闻和事件信息。查看该公司 2017 年的最新视频。

教训

始终提醒您的客户，您有多在乎他们。这些故事会引发情感，但最终会团结所有人——无论他们喜欢哪种 Google 产品——通过令人振奋的信息，即我们对公司的使用如何体现了我们所有人的优点。

13. 地铁列车：愚蠢的死法

广告创意十足，能吸引人们的注意力。就像澳大利亚墨尔本一样，Metro Trains 希望传达一个简单的信息：禁止在铁轨附近打闹。

扰乱秩序的行为可能会导致受伤甚至死亡，但 Metro Trains 没有在火车站内设置典型的警告标志或公告，而是想出了《愚蠢的死法》，这首歌自 2012 年首次亮相以来，在 YouTube 上的点击量已达到 1.57 亿次。

这首歌是关于愚蠢的死法 - 例如，用棍子戳一只灰熊或在外太空脱下头盔 - 并且它有一个朗朗上口的小合唱，你会忍不住哼唱（因为唱它有点病态）：“愚蠢的死法，有太多愚蠢的死法。”

在视频的最后，当你看完可爱的卡通人物以最愚蠢的方式死去后，你就会明白这个故事的寓意：死亡的方式有很多种，但最愚蠢的方式是站在火车站台边缘、驶过铁路标志或试图穿越火车轨道时死去。

该视频广告在 YouTube 上疯传，歌曲在 iTunes 上发布，甚至还通过电台播放并附带广告。

教训

这个广受喜爱、如今已声名远扬的活动以一种富有创意且令人难忘的方式传达了一个简单的想法，而且你不会像一些公益广告那样觉得被唠叨。如果你的主题是严肃或无聊的，可以考虑用创意来传达你的信息。