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Posted: Sat Jul 12, 2025 6:59 am
“当我们谈论 Cookie 的消亡时，听起来就像世界末日来临了，对吧？” Wunderman Thompson营销自动化和个性化首席运营官Chandra Mostov说。“但实际上，这是对一个崩溃的系统的反应，在这个系统中，品牌一直在利用这样一个事实：他们可以在消费者不知情的情况下，在消费者背后获取数据。”
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建立有意义的客户关系并围绕品牌发展社群，并没有什么灵丹妙药或秘方。你必须用艰苦的方式去做：尊重你的客户，并与客户保持平等。为他们提供一些能够提升产品体验的东西。最好的数据是客户自愿分享的第一方数据。
Spalding品牌传播、数字营销和电商主管Matt Day表示：“营销一直以来都与品牌和社群建设有 手机号数据库列表 关，互联网在这方面发挥了重要作用。但数据的作用在于，很多事情都与点击量和目标受众相关。它很容易让人忽视营销的核心，即以有意义的方式与人们建立联系。”
斯伯丁是体育用品领域的老牌品牌，拥有极高的知名度。这一传承历经一个多世纪的沉淀，始于公司创始人阿尔伯特·G·斯伯丁 (Albert G. Spalding )。他将与顾客建立有意义的联系作为自己的人生使命，而这正是营销人员至今仍在努力追求的。斯伯丁最初从事棒球装备业务。1888年，为了吸引人们购买他的装备，他召集了一批超级明星球员，开始了世界巡回演出。斯伯丁的球队足迹遍布澳大利亚、亚洲和欧洲，甚至在埃及金字塔的底部进行过比赛。
戴伊说：“你必须尽最大努力利用渠道，并改进传递信息的方式。
如今，对Spalding来说，这意味着数字化。该公司已经建立了依赖沃尔玛和塔吉特等零售商的电商业务，并在其官网上进行直销。然而，Spalding需要与多家零售商的客户建立良好的关系，这促使公司领导层将战略重点重新放在社群建设上。这意味着品牌及其营销工作需要远离第三方数据和不断变化的社交媒体算法。
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戴伊说：“你必须尽最大努力利用渠道，并改进传递信息的方式。
如今，对Spalding来说，这意味着数字化。该公司已经建立了依赖沃尔玛和塔吉特等零售商的电商业务，并在其官网上进行直销。然而，Spalding需要与多家零售商的客户建立良好的关系，这促使公司领导层将战略重点重新放在社群建设上。这意味着品牌及其营销工作需要远离第三方数据和不断变化的社交媒体算法。