如何创建强大的着陆页文本文章
Posted: Sat Dec 28, 2024 6:43 am
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强文本和弱文本：有什么区别
我确信，当你浏览网站时，你可以凭直觉区分出哪里有好的、强有力的文字，哪里有不好的文字。
这是来自两个不同站点的两个示例。
着陆页上的弱文本强的
看看并尝试自己回答，哪些文本是强的，哪些是弱的？
在我看来，第一个例子中的文字较弱。甚至不用读它，只是抓 保加利亚手机号码数据库 出一些短语，纯粹从视觉上我们就知道下面的文本更强大，因为我们不需要阅读它。从它的设计和编写方式来看，它的内容已经很清楚了。
其次，你阅读这些文本，并在 1-2 秒内了解该解决方案是否适合你。他们在这里写的提案与数十个类似的提案有何不同，有何独特之处？
文本薄弱的地方，你必须重读几遍，仍然不清楚这里说的是什么，主要意思是什么。就好像我们读过它一样，但我们自己无法完全断定这个决定是否适合我们。
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什么是强测试
强有力的着陆页文本是有效的文本。他能快速传达含义，这些含义对用户来说很重要，是企业希望灌输给读者的含义。
总结一下，强有力的文字：
设计直观。我们看着它，无需阅读本文中的所有单词，我们就能理解它的含义。
用与读者相同的语言编写。
表面上的结论。无需多次重新阅读文本才能思考并在一段时间后理解文本的内容。
转化率、订单和利润增长的示例
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为什么网上有这么多弱文本？
我认为从直觉上看，有些文本是强的，有些文本是弱的。但为什么互联网上有这么多网站的文字写得很糟糕，没有说服力呢？但问题是，在学校和大学，我们被教导如何写课文。
这是一个例子。这是托尔斯泰小说《战争与和平》中的一句话。看看我们在学校学了什么文学就知道了。
摘自小说《战争与和平》
一切都是抽象地写的，很多，有很多复杂的东西，聪明的词语和难以理解的术语、短语、转折。有时，为了理解其含义，我们需要查字典并弄清楚它到底是什么。
事实证明，那些在学校和大学以 A 成绩通过俄语考试的人往往不知道如何在登陆页面上有效地写作。
如何为登陆页面编写强有力的文字
我整理了 5 条规则，帮助您为着陆页创建强有力的文案。今天我们将通过记住学校规则并将其转化为登陆页面的规则来学习。
重要的是要了解登陆页面上的文本是一种特殊的类型。以下是一些规则：
沙皇的第一个屏幕。
新闻标题。
与人更亲近。
邮票 - 底部。
尺寸很重要。
当然，这些并不是全部规则，实际上还有更多。我强调这5个是因为它们是主要的，这是基础。如果您掌握了这 5 条规则，那么您的网站和文本将比其他 90% 的网站和文本更有效。
沙皇的第一个屏幕
在学校里，我们被教导要从远方来。当我们写课文、论文时，我们遵循了老师和方法论者在为统一国家考试撰写论文时建议的长期计划：
介绍。
问题。
评论。
作者的立场。
评论。
…
结论。
结论只在最后，最后一段，所有最有趣的事情都在那里。
在登陆页面上，一切都是相反的。我们需要把所有的结论、所有的内容和所有最重要的事情带到开始，带到第一个屏幕。为什么这很重要？首先，100% 的访问者都会到达第一个屏幕；他们可能不会到达第二个屏幕。如果你看一下 Yandex.Metrica 的热图，你会看到第一个屏幕是红色的，每个人都在上面，第二个屏幕达到 75%，第三个屏幕 - 50%，等等。隐藏一些最终推销意义的结论是没有意义的。它们需要放在第一个屏幕上。
其次，研究人员测量到，用户在某个网站停留 3-5 秒就足以决定是留在该网站还是离开并进一步搜索。如果我们在第一个屏幕上使用一些抽象的、笼统的短语，这些短语不是最有利可图或最有趣的，那么用户只会在 3 秒内浏览它并离开。因此，将所有最有趣和最畅销的内容放在第一个屏幕上至关重要。
第一个示例来自我 5 年前制作原型的网站，它仍然具有相关性。我什至收到很多竞争对手要求开发新网站的请求，因为它运作良好。
这里重要的是什么？报价很重要。很明显，我们的售价比零售店便宜 1.5-2 倍。在登陆页面上，我们将以某种方式扩展、可视化并证明这一论点。但输出就在这里，在一开始，在第一个屏幕上。
着陆页上的强文字
下一个也是我的项目。这里重要的是我们的用户会关注的技术特征（超过 300 种有氧运动和力量练习。锻炼身体 90% 的肌肉）。那些。如果用户面前有一台几乎可以锻炼整个身体的机器，为什么还要寻找其他健身器材呢？以下是第一个屏幕上的主要优点。
我还喜欢在第一个屏幕上菜单通常所在的字段中放置一些重要的点。例如，“在圣彼得堡的仓库中提供模拟器”、“在整个俄罗斯和独联体国家交付”。
着陆页上的强文字
另一个例子。和我之前想象的风格有点不一样。这是多页面网站主页的第一个屏幕。关键是我需要将我们在内页上列出的所有要点都带到这里。事情就这样发生了。
着陆页上的强文字
这条规则的最新例子是一位拥有17年经验的修复师。之前/之后的照片，请注意，这也是文字的一部分，我稍后会详细介绍。
着陆页上的强文字
新闻标题
我真的很喜欢这个规则。同样，在学校我们被教导使用主格标题，即基于某些名词或对等待我们的内容的描述的标题。
比如《村庄里的夏天》、《战争与和平》、《父与子》。然后，那些在学校表现出色的人也会以同样的方式在网站上成为非常重要的头条新闻：
关于公司。
我们的优势。
与我们合作的 5 个理由。
但对于销售着陆页，预测性标题或基于倒金字塔原理的标题效果更好。
倒金字塔头
这时我们将最重要的内容放在标题中：谁、什么、何时、何地、为什么、如何。我们将其表述为一个完整的句子——带有动词、名词。在块的正文中，我们已经提供了详细信息、说明并给出了一些论点。
我并不是说网站上 100% 的标题应该是这样的，但最重要和最畅销的区块的标题最好按照倒金字塔原则来完成。
第一个例子：主格标题“位置”等。而为了理解作者到底想告诉我们什么，我们需要研究地图，研究文本块，并独立得出结论，原则上不远，15分钟，看起来很正常。但问题是，登陆是一种消耗信息的快速格式。用户在到达登陆页面时进行滚动，在滚动的同时进行阅读。没有人会看牌就自己下结论。
着陆页上的主格标题
标题基于倒金字塔原理，有助于为读者得出结论，并将这些结论放入读者的脑海中。正如这个例子：“从这里到巴统市中心、自然和文化遗址仅一箭之遥。”就是这样，这是结论，然后我们举例说明。
基于着陆页倒金字塔原理的标题
下一个例子。立即得出结论，心情愉悦，脑海中浮现出植入后将发生的美好画面。
基于着陆页倒金字塔原理的标题
另一个例子。在这里，结论已经为读者得出了。用户明白等待他的不仅仅是某个穿着超人服装的动画师，而是一个有布景、服装和演员的真实作品。在块的主体中，我们指定其中的内容。
基于着陆页倒金字塔原理的标题
与人更亲近
在学校，我们被教导要增加词汇量并使用聪明的单词和术语。在登陆页面上，此规则的作用恰恰相反。你与听众的沟通越简单、越清晰，文本就会越好、越有力、越有效。
如果你认为你现在会在你的网站上添加很多聪明的术语，写一些关于语义核心、优化等的东西，你的潜在客户会阅读并认为你是一个多么聪明的承包商。但很可能你错了。
实际情况会如何。读者将阅读文本，但不理解其中的一半，他不会去谷歌或阅读维基百科来理解你的意思，他只会关闭该网站。
我建议与人更亲近：
没有文具。
没有缩写。
没有条款。
没有复杂的句子或短语。
让我们看一个反例，一个非常聪明的例子。这里有我说你不应该做的一切：复杂的语法，一堆术语。目前还不清楚用户最终会学会做什么。
强文本和弱文本：有什么区别
我确信，当你浏览网站时，你可以凭直觉区分出哪里有好的、强有力的文字，哪里有不好的文字。
这是来自两个不同站点的两个示例。
着陆页上的弱文本强的
看看并尝试自己回答，哪些文本是强的，哪些是弱的？
在我看来，第一个例子中的文字较弱。甚至不用读它，只是抓 保加利亚手机号码数据库 出一些短语，纯粹从视觉上我们就知道下面的文本更强大，因为我们不需要阅读它。从它的设计和编写方式来看，它的内容已经很清楚了。
其次，你阅读这些文本，并在 1-2 秒内了解该解决方案是否适合你。他们在这里写的提案与数十个类似的提案有何不同，有何独特之处？
文本薄弱的地方，你必须重读几遍，仍然不清楚这里说的是什么，主要意思是什么。就好像我们读过它一样，但我们自己无法完全断定这个决定是否适合我们。
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设计直观。我们看着它，无需阅读本文中的所有单词，我们就能理解它的含义。
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表面上的结论。无需多次重新阅读文本才能思考并在一段时间后理解文本的内容。
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为什么网上有这么多弱文本？
我认为从直觉上看，有些文本是强的，有些文本是弱的。但为什么互联网上有这么多网站的文字写得很糟糕，没有说服力呢？但问题是，在学校和大学，我们被教导如何写课文。
这是一个例子。这是托尔斯泰小说《战争与和平》中的一句话。看看我们在学校学了什么文学就知道了。
摘自小说《战争与和平》
一切都是抽象地写的，很多，有很多复杂的东西，聪明的词语和难以理解的术语、短语、转折。有时，为了理解其含义，我们需要查字典并弄清楚它到底是什么。
事实证明，那些在学校和大学以 A 成绩通过俄语考试的人往往不知道如何在登陆页面上有效地写作。
如何为登陆页面编写强有力的文字
我整理了 5 条规则，帮助您为着陆页创建强有力的文案。今天我们将通过记住学校规则并将其转化为登陆页面的规则来学习。
重要的是要了解登陆页面上的文本是一种特殊的类型。以下是一些规则：
沙皇的第一个屏幕。
新闻标题。
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尺寸很重要。
当然，这些并不是全部规则，实际上还有更多。我强调这5个是因为它们是主要的，这是基础。如果您掌握了这 5 条规则，那么您的网站和文本将比其他 90% 的网站和文本更有效。
沙皇的第一个屏幕
在学校里，我们被教导要从远方来。当我们写课文、论文时，我们遵循了老师和方法论者在为统一国家考试撰写论文时建议的长期计划：
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问题。
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作者的立场。
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结论只在最后，最后一段，所有最有趣的事情都在那里。
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其次，研究人员测量到，用户在某个网站停留 3-5 秒就足以决定是留在该网站还是离开并进一步搜索。如果我们在第一个屏幕上使用一些抽象的、笼统的短语，这些短语不是最有利可图或最有趣的，那么用户只会在 3 秒内浏览它并离开。因此，将所有最有趣和最畅销的内容放在第一个屏幕上至关重要。
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着陆页上的强文字
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我还喜欢在第一个屏幕上菜单通常所在的字段中放置一些重要的点。例如，“在圣彼得堡的仓库中提供模拟器”、“在整个俄罗斯和独联体国家交付”。
着陆页上的强文字
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倒金字塔头
这时我们将最重要的内容放在标题中：谁、什么、何时、何地、为什么、如何。我们将其表述为一个完整的句子——带有动词、名词。在块的正文中，我们已经提供了详细信息、说明并给出了一些论点。
我并不是说网站上 100% 的标题应该是这样的，但最重要和最畅销的区块的标题最好按照倒金字塔原则来完成。
第一个例子：主格标题“位置”等。而为了理解作者到底想告诉我们什么，我们需要研究地图，研究文本块，并独立得出结论，原则上不远，15分钟，看起来很正常。但问题是，登陆是一种消耗信息的快速格式。用户在到达登陆页面时进行滚动，在滚动的同时进行阅读。没有人会看牌就自己下结论。
着陆页上的主格标题
标题基于倒金字塔原理，有助于为读者得出结论，并将这些结论放入读者的脑海中。正如这个例子：“从这里到巴统市中心、自然和文化遗址仅一箭之遥。”就是这样，这是结论，然后我们举例说明。
基于着陆页倒金字塔原理的标题
下一个例子。立即得出结论，心情愉悦，脑海中浮现出植入后将发生的美好画面。
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另一个例子。在这里，结论已经为读者得出了。用户明白等待他的不仅仅是某个穿着超人服装的动画师，而是一个有布景、服装和演员的真实作品。在块的主体中，我们指定其中的内容。
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如果你认为你现在会在你的网站上添加很多聪明的术语，写一些关于语义核心、优化等的东西，你的潜在客户会阅读并认为你是一个多么聪明的承包商。但很可能你错了。
实际情况会如何。读者将阅读文本，但不理解其中的一半，他不会去谷歌或阅读维基百科来理解你的意思，他只会关闭该网站。
我建议与人更亲近：
没有文具。
没有缩写。
没有条款。
没有复杂的句子或短语。
让我们看一个反例，一个非常聪明的例子。这里有我说你不应该做的一切：复杂的语法，一堆术语。目前还不清楚用户最终会学会做什么。