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如何在YAN中分析和优化广告活动?

Posted: Sat Dec 28, 2024 5:25 am
by ashammi268
我马上就会说,YAN 是一种复杂的物质。甚至 Yandex 自己也说 YAN 本质上是轮盘赌。

有些情况需要单独考虑。恰好它们偏离了YAN的一般规则和模式。

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首先,您需要查看是否存在状态为“统计很少”的组。当您尝试使 阿塞拜疆手机号码数据库 用模型键在 YAN 中做广告时,最常发生这种情况;很难为他们选择受众,因为受众范围非常狭窄,因此此类群体通常会陷入“印象很少”状态。

与 YAN 合作时需要监控的最重要指标之一是您出现在哪些平台上。

可以在报告向导和 Yandex.Metrica 中查看站点。就我个人而言,我最喜欢 Metrica,并且在开展活动时我越来越频繁地使用它。

展示次数较少的网站
Metrica 会生成一份信息更丰富的报告,因为您可以在那里设定多个目标。在那里你可以看到网站上的时间,这是非常有用的信息。按 YAN 中的一项特定广告活动进行过滤或按 YAN 中的网站类型进行过滤非常重要。否则,您将看到搜索站点,同时看到多个 RK 的统计信息,这可能会让您感到困惑。或者相反,您的任务可能是总体了解 YAN 帐户中的情况,或者对 YAN 帐户进行分组,以便快速了解您首先需要注意的事项。

除了平台之外,看每次点击费用也很重要。一旦它下降,你立即开始完全混乱。大量垃圾邮件和欺诈行为涌入,应用程序消失。因此,如果平均每次点击成本突然下降,并且大多数移动应用程序的网站出现下降,那么您需要根据情况采取措施——在某个地方增加每周预算、提高出价等。

按成本查看网站也很有用。报告向导也提供了此类信息,但我提醒您,您只能在 Metrica 中同时查看站点上的多个目标和时间。这就是为什么我只在这里展示它。

Yandex 指标中按费用划分的网站
查看 YAN 中哪种显示条件成本最高。这些是直接费用+显示条件+按广告活动过滤+转化。例如,通过自动定位、按键等。例如,自动定位花费了 1.6 万卢布,但几乎带来了一半的收入。

直接费用+展示条件+按广告活动过滤+转化。
指标:性别/年龄。让我们看一下费用明细和一般信息。这就是我们在左下角的报告向导中获得常用分组的方式。因此,我们可以看一下网站的停留时间、转化数据、浏览深度、拒绝率等数据。

Yandex 指标中的性别和年龄
Ya.Metrica:直接费用+性别/年龄。这又类似于报告向导,但在这里您可以获得更多数据。

Yandex 指标中的直接费用 + 性别和年龄
Y.Metrica:设备类型+转化。分组时,我建议按设备型号和制造商进行选择,否则报告会太麻烦。而且您无法使用任何标准 Direct 方法特别影响任何特定模型的展示次数。如果您离开模型,您可以关注大量故障来自何处。

Yandex 指标中的设备类型和转化
报告向导:广告类型+转化次数+每次点击的平均出价。此屏幕截图来自我们尝试专注于图片广告的项目。顺便说一句,在这个项目之后,我永远关闭了此类广告的问题。大量流量来自那里,并且转换成本极其昂贵。这种情况在该项目中的许多其他广告活动以及我测试图像广告的项目中都重复出现。我认为使用图形根本没有任何意义,它们不会给出任何结果,它们最多只能带来 5-10% 的流量。

燕报大师
根据这样的报告,很明显我们需要放弃图形,只处理文本和图像广告。他们最终承担了整个项目并带来了销售。

为什么我在这里提到每次点击的平均出价以及为什么每次点击的平均费用对我来说还不够?在这里您可以了解直接投标人在拍卖中自动设置的价格。您可以看到,在这种情况下,您平均需要在图形广告上花费 2 美元多一点,在文字和图像广告上花费 1 美元多一点,才能在或多或少的正常平台上获得展示次数。

这些信息可以在将来检查一切是否进展顺利、所有账户指标是否符合项目的数学和分解时使用。基于这样的自测,可以得出一些结论。

在这种情况下得出的最常见的结论是,自动策略中的每次转化目标成本极低,需要提高得更高。因为大多数导演仍然有这样的心理障碍,如果你不知道应用程序的真实成本,那么你必须将其设置为 500、1,000 卢布。但现在大多数中小型项目的平均每次点击成本为40、50、60卢布。而如果网站转化率至少为2%,那么你需要获得50次点击,这意味着CPA应该设置在2500卢布。在审计中我经常看到 500、1000 卢布,抱歉,那些日子已经一去不复返了。这样的价格和费率大概只能在信息行业中找到。

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开始时使用什么设置:常见问题的解答
1.你应该使用否定关键词吗?关于这个话题已经说了很多话。我个人的立场是这样的:如果你有狭窄的关键词,例如“购买 iray 热成像瞄准器”,那么原则上你可以不用否定短语。这里的受众选择比较精准,MF是可选的。

如果您使用宽泛的关键字短语,例如“热成像范围”,更像是信息查询,则需要否定关键字。完全复制搜索中的否定短语是不值得的,因为关键短语在 YAN 中充当主题,如果您添加一些不幸的否定短语,这些短语直接与您想要做广告的主题产生共鸣,那么您可以给自己带来很多好处,高- 高质量、大量的观众。

2、crossminus有必要吗?如果有很多关键短语,而且大多数情况下,你有很多关键短语,那么你就需要它。

3. 通过一组内的大量广告来测试广告并不完全正确,因为这不是一个全面的测试,但很快就会偏向于更容易点击的广告。总的来说,Direct 从您那里赚钱只是有利可图的。更具可点击性的广告会带来更多的点击次数,这意味着更多的钱,它会更频繁地展示。因此,如果确实需要做测试,最好使用Ya.Experiments。至少有信心流量将或多或少均匀地分布在广告之间。

4. 如果你想像以前一样使用乘法方法使用一堆不同的广告,那么这绝对没有意义。现在最好发布2-5个高质量广告。

5. 在测试广告之前,最好先测试报价。它们最好在登陆页面上进行测试。您可以复印着陆记录并在工作中尝试其他方法。在一个方向内至少测试 2 次着陆。一旦您在着陆页级别找到了最酷的优惠,尝试广告就有意义了。

6. 运算符“!”并且引号在 YAN 中不起作用。 “+”运算符仅适用于介词。

7. 不要将自动目标作为关键目标。我经常看到这种情况。想一想:机器人喜欢在工业规模上点击自动目标。对于一些机器人来说,进入并单击电话号码,转到信使,按一些按钮 - 这通常是一件好事。如果这些目标在您的 RC 中设定,您将接受机器人培训。

8. 关键词中超过 4 个单词在 YAN 中不起作用。需要削减

9. 在一个 YAN 中使用狭窄的热门关键词,在另一个 YAN 中使用更广泛和较冷的关键词。受众会略有不同,但最好将他们分开。最后,我们经常会遇到同事遇到这样的情况:YAN 中的一些冷酷关键词转换效果不佳,耗尽了预算。可以通过停止活动来安全地禁用它们,并且这不会以任何方式影响其他活动。如果您在一次广告活动中制作了狭窄和广泛的广告,那么关闭该组可能会毁掉您在该广告活动中的所有培训和所有积累的积极经验。

10.广告中的价格是必须有的。这同样适用于促销活动。它们在广告块中显示得非常有利,它们被突出显示,而且我经常在广告中看到一条运行线。通常,指导专家只是懒得写下价格和促销信息。这样做的专家会获得更多流量,客户也会获得更多利润。

11. 您可以在较低的每周预算下测试 YAN 的有效性。广告活动的正常运作始于每周 12-15 次转化的预算。当我们找到一个良好的连接,以低预算产生 1-3 个应用程序时,我们可以进行相同的广告活动,但预算正常,并长期使用。

12.根据渠道设置CPA。如果你不知道漏斗怎么办?您需要找到最佳费率。密切关注这些网站。当您在报告向导的第一页上有大量移动网站时,这意味着 Direct 正在尝试根据您的设置和每周预算,至少在拍卖中赢得某个位置,以便获取您的预算,但你只够在不良网站上获得廉价印象。增加每周预算和每次转化费用,直到您看到首页上只显示普通网站。

13. 在预算较低的情况下,您可以拥有现成的负面网站列表。但如果你在 RC 工作时引入负面区域,就会引发策略的重新训练。如果预算充足,一切都会正常,甚至 com.fugo.wow 也没有必要添加负面网站。