повествование на голливудском уровне

[chandonarani55]

То, что Unilever был пионером, Starbucks выводит на уровень Голливуда. Starbucks уже давно экспериментирует с совместным производством развлечений, хорошим примером является сериал This Is Football на Prime Video. В ноябре прошлого года они объявили, что пойдут еще дальше, создав Starbucks Studios, продюсерскую компанию, которая рассказывает вдохновляющие истории и напрямую вносит вклад в восприятие бренда. Их первый проект? Madwoman's Game , документальный фильм, исполнительным продюсером которого является Киану Ривз, воспевающий силу упорства и креативности.



Procter & Gamble: Возможно, основателем феномена финансируемого брендом программирования является Procter & Gamble, которая когда-то придумала мыльную оперу, чтобы продавать мыло. В 21 веке она делает еще больше. С помощью P&G Studios они финансируют голливудские постановки и работают с такими База данных Модж именами, как Рон Ховард (режиссер « Игр разума ») и Риз Уизерспун. Результат? Документальные фильмы, номинированные на премию «Эмми» ( «Цена победы »), и фильмы, которые выбирают HBO и Hulu. Это не реклама, это развлечение на самом высоком уровне с умной связью с ценностями бренда P&G.

Кимберли Дёберейнер, занимающая красноречивую должность вице-президента по будущему рекламы в P&G и руководителя студии, говорит об этом так:

Потому что в конечном итоге мы собираемся связать наши бренды с нашими потребителями, чтобы продавать больше продукции, верно? Так что бренды не обязательно лидируют, но они ищут способы, чтобы их бренд проявился. Они ищут способы быть более аутентичными и больше частью культуры и разговора.