Пять принципов брендированных развлечений

[chandonarani55]

Чему мы учимся из этих случаев? Успешные бренды следуют этим пяти стратегиям:

1. Не перебивайте, развлекайте
Если вы собираетесь это сделать, делайте это правильно. Никаких лозунгов, никаких рекламных призывов. Только истории.

2. Показывать, а не рассказывать
Каждый фильм отражает то, что База данных 99 акров представляет. Их стиль, отношение и ценности. Вы можете почувствовать это, даже не видя логотипа.

3. Меньше работайте с агентствами и больше с продюсерами
Агентства работают в рекламе, продюсеры делают развлечения. Так что работайте с авторитетными продюсерами, имеющими доступ к вещателям и стримерам. Тогда вы иногда сможете вернуть свои инвестиции через продажи и дистрибьюторские сделки.

4. Поддерживайте креативных людей, которые открыто высказывают свое мнение
Безопасно скучно. Скука — это всегда пустая трата денег. Работайте с продюсерами и режиссерами, у которых есть четкое видение.

5. Думайте о долгосрочном капитале бренда, а не о краткосрочном охвате
Номинация на премию «Эмми» не помогла P&G продать больше бритв на следующий день, но она сделала Gillette брендом с историей.

Вы — бренд с историей?
Приобретение Tastemade компанией Wonder подчеркивает размывание традиционных границ между розничной торговлей и СМИ. Чтобы оставаться актуальными, ритейлерам нужно делать больше, чем просто продавать — им нужно вдохновлять. В мире, где истории имеют силу, каждый бренд должен спросить себя: вы — толкач коробок или бренд с историей?

Ритейлеры, которые считают, что медиа — это второстепенное событие, отстают. Те, кто не инвестируют в сторителлинг, остаются продавцами в мире, который требует рассказчиков.