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四、京东打响第四次价格战 这场百亿补贴是京东发起的第四次大规模价格战。京东第一场价格战的序幕在年底拉开，刘强东当时发文称京东图书业务遭当当“封杀”，“当当威胁所有出版社不得给京东供货”。随后，当当与京东打响了价格战，双方你来我往，刘强东投入万元降价促销，当当以万元补贴回击，刘强东甚至喊出“年内不允许京东图书部门盈利”的狠话。 年，京东向苏宁、国美开战，承诺京东所有大家电都比苏宁和国美便宜以上，第二次价格战奠定了京东在数码家电领域的龙头地位。


同在年，京东与天价格战，在年平台经济反垄断大潮之前，商家仍会陷入“二选一”之战，至今，这场两大巨头的较量仍胜负未分。 十二年后，京东价格战的对手变成了拼多多。曾经在图书之战中失利的李国庆 多米尼加共和国 whatsapp 电话号码数据 站出来说：“京东百亿补贴价格战解决不了跟拼多多的战役，可能和阿里有的一拼，因为阿里和京东的主要阵地是知名度高的品牌，这些品牌被商家严格控价，你想补贴都恨不得不让你补贴，拼多多主打知名度低的品牌，其实双方主力商品不在一个品类里。

为了挽回被拼多多抢走的下沉市场“失地”，阿里祭出“淘特”，京东祭出“京喜”，但都没能阻碍拼多多在下沉市场的快速扩张。 五、拼多多不是京东唯一目标 在刘强东回归再打价格战之前，京东已经在直播之战中“失去一城”，抖音和快手在下沉市场分得一杯羹。此时，淘宝靠直播挽回了不少品牌忠诚度较高的用户。年，淘系占据国内零售电商市场约的份额，京东和拼多多以和的份额紧随其后。 一位快手直播供应链基地的负责人李明化名提到，在李佳琦等头部淘宝主播之间的价格战中，京东都已不在比价名单里，主播美妆价格直接与免税店比价。