Page 1 of 1

建立 8 個卓越 Pardot 電子郵件行銷活動的快速提示

Posted: Tue Dec 24, 2024 7:09 am
by takiyaaaa
不要只讓您的 Pardot 電子郵件行銷活動運行一般的基礎知識 - 透過這 8 個 Pardot 電子郵件行銷活動技巧獲得更好的回應和轉換率。在這裡,我分享一些基本技巧,使 Pardot 電子郵件活動從常規變為卓越。


安東·米尼恩爆頭
安東·明尼恩

3分鐘


帶有文字 Pardot 電子郵件行銷最佳實踐的 3D 電子書封面免費資源立即下載
本部落格是在 Pardot 更名為 Marketing Cloud Account Engagement 之前撰寫的。您可以在此處閱讀有關名稱更改及其含義的更多資訊。

無論行銷自動化工具多麼出色,它仍然需要精明的行銷人員來運行它。雖然行銷自動化可以節省時間,但它並不能完全取代手動輸入的需要,尤其是在 Pardot 電子郵件的情況下,我們需要確保我們始終專注於測試、監控和改 海外華人非洲資料庫 進我們的行銷活動。如果沒有我們的關注,電子郵件自動化可能會成為一種「一勞永逸」的活動,這會對結果產生負面影響。

我想分享我認為可以將 Pardot 電子郵件活動從常規變為特殊的基本技巧。在管理電子郵件時多花一點時間並專注於細節,這些操作可以提高您的回覆率,增加培育的潛在客戶數量,並更快地實現銷售。

8 個Pardot 電子郵件 快速 提示
Pardot 培訓橫幅

1. 將所有發送的電子郵件與正確的行銷活動相關聯
任何行銷人員在投資 Pardot 時主要關心的問題之一是能夠在以後展示投資回報。為了實現這一點,我們需要以一種能夠追蹤和衡量一切的方式設定電子郵件,這樣我們就可以輕鬆地將銷售與特定的行銷內容或策略聯繫起來。當然,以一種可以了解哪些活動最有效的方式設定 Pardot 電子郵件也意味著我們可以在將來重複或改進這些活動。

考慮到這一點,請務必將您發送的新 Pardot 電子郵件與最相關的活動相關聯。無論是新聞通訊、潛在客戶開發電子郵件、每月部落格綜述,或是分配給特定行銷活動(例如活動或優惠)的電子郵件,建立行銷活動都將使評估成功變得更加容易。

2. A/B 測試您的清單電子郵件
當我們遵守「始終進行測試」的規則時,我們就可以不斷發現見解並改進我們的行銷方法。該規則絕對適用於向您的 Pardot 清單發送電子郵件行銷活動(我們將在本文中將 Engagement Studio 電子郵件保留在一邊,因為這本身可能是另一篇文章!)。

測試主題行,從名稱、圖像、正文、標題......但當然,請記住公平測試應該只有一個變數的黃金法則(因此不要同時測試主題行和不同的圖像)。

3. 包含動態內容以個人化您的 Pardot 電子郵件
如果動態內容對您來說是新的,請前往這篇文章,詳細了解為什麼該功能如此重要。然後開始在電子郵件行銷活動中使用動態內容,以確保每個收件者都感覺到您的品牌關注他們、他們的興趣和痛點。

4. 在橫幅和按鈕上使用自訂重新導向
在 Pardot 電子郵件活動中,自訂重新導向使我們能夠追蹤點擊次數,同時觸發自動完成的操作。反過來,這有助於建立每個潛在客戶正在參與的內容的圖片,並在他們的個人資料中提供更多資訊。當他們被分配到銷售部門時,他們將擁有更完整的品牌互動和行為歷史,這將使銷售人員能夠與他們建立融洽的關係。這些類型的互動也可能影響該人的分數或等級,並標記他們以供銷售團隊跟進。

點擊此處進行免費的 Pardot 健康檢查

5. 在任何網站或第三方連結上使用自訂重定向
這又回到了投資報酬率的歸屬,並與電子郵件轉換間接相關。我們可以使用自訂重定向來提取 Google UTM 訊息,這樣我們就可以將此追蹤與 Google Analytics 結合起來,並查看哪些電子郵件導致了網站上的轉換。重要的是,我們認為 Pardot 數據的所有入口點都應清楚地顯示來源,因為當電子郵件確實引起積極回應時,我們不希望能夠將 ROI 歸因於真正的來源!

6.不要忘記動態列表
Pardot 自動化的目標是讓潛在客戶在銷售漏斗中流動並繼續這一旅程,即從潛在客戶到符合行銷資格的潛在客戶,再到符合銷售資格的潛在客戶,然後作為客戶贏得/關閉。因此,Pardot 電子郵件行銷活動應利用動態列表,該列表會根據預設規則自動吸引潛在客戶,以推動此旅程。無論是您的電子報列表、VIP 客戶列表,甚至是銷售抑制列表等,這些列表都將在您發送的所有電子郵件中發揮重要作用。