在营销领域，分析工具在很多方面都是必不可少的：分析网站的受众、衡量付费收购活动的投资回报率等。
这些工具，无论是实施还是使用，始终代表着一种投资，无论是金钱投资还是人力投资。
为了帮助您导航并做出正确的选择，请在本文中了解适合您的营销团队的 5 类分析工具以及现有解决方案的具体示例。
1. 网络分析工具
网络分析工具收集并分析来自网站及其受众的数据。此类营销分析工具无疑 美国传真数据 是当今最著名和最常用的。事实上，当一个公司、一个协会甚至一个人在互联网上拥有一个展示网站、一个电子商务平台甚至一个博客时，它几乎是系统地实施的。
这种高使用率是完全合法的，因为网络分析工具对于网站所有者来说是一把真正的瑞士军刀。其主要目标是了解网站上的用户活动，但远远不止于此。除了访问者数量和网站每个页面的浏览量之外，这些工具还为您提供了对用户旅程进行建模的可能性，确定他们决定放弃您的网站的时间和地点，还可以精确地跟进他们的在线转换，例如填写表格。
具体来说，网络分析工具允许营销团队改善其网站上的用户体验和转化路径。它们还可以计算旨在产生网络流量和转化的不同活动的投资回报，以更好地优化它们。
仅举几个市场上的网络分析工具，其中最流行的有Google Analytics 4、Matomo 和 Piano Analytics。
2、用户行为分析工具
用户行为分析工具收集并揭示有关用户在网站上的旅程和操作的更详细的数据。此类工具很受直接在线销售产品或服务的公司的欢迎。
这些工具最具代表性和代表性的功能是热图（或法语热图）。对于给定的网页，后者允许通过颜色图表可视化记录最多鼠标移动和点击的区域以及用户滚动的深度。对于此类别的最先进的工具，还可以根据每个阶段的放弃率对导航和转化旅程进行建模。
这些工具旨在帮助营销团队改进其网站的网页以实现转化。他们可以轻松识别表现不佳的页面，并拥有数据来理解和改进它们。这些改进可以采取多种形式，从简单、更明显地强调号召性用语到完全重新设计页面以满足用户需求：在热图上添加产品的视觉效果、似乎能引起他们兴趣的信息， ETC。
Hotjar 或 Microsoft Clarity 等编辑器提供了免费的替代品来开始使用此类工具。还有更完整的解决方案，例如 Contentsquare 提供的解决方案。
3.SEO分析工具
SEO 分析工具再次收集网站上的数据，但从完全不同的角度。事实上，他们关注的是网站通过自然引用实践在不同搜索引擎上可见的性能，正如其名称所暗示的那样。
这些工具可以让您轻松了解网站页面在搜索结果中的位置以及关键字。他们还提供有关关键字搜索量、竞争对手的定位甚至网站技术审核的数据，以检查网页的良好 SEO 设计。
对于依靠有机 SEO 来产生网站流量和转化的营销团队来说，SEO 分析工具至关重要。它们使您能够跟踪网页定位的演变，识别与您公司的活动和有趣的搜索量一致的关键字，或优化其网站的技术方面以获得更好的 SEO 性能。
在市场上可用的众多工具中，有SEMRush、Ahrefs 和SEObserver。
4、广告公司
广告公司的目标是让公司通过付费做法获得知名度。因此，分析并不是这些工具的主要目标，但它对于使公司能够分析其投资绩效仍然至关重要。
而且无论是对搜索引擎还是社交网络的投资，广告公司都会提供非常重要的指标，例如每次转化成本或每千次成本，这代表为 1000 次展示所投入的成本。除了这些真实数据之外，这些机构还可以做出投资预测并提供绩效和成本估计。
使用广告代理的营销团队离不开这些数据来计算各种活动的投资回报。因此，他们分析其行动的绩效，以更好地管理它们：在最有效的活动中投入更多资金，或者相反，减少对效率较低的活动的投资。
许多机构向企业提供服务，包括用于同名搜索引擎或 Youtube 的Google Ads 、LinkedIn Ads 或允许在 Facebook、Instagram 和 Whatsapp 上投放广告的元广告。
5. 通话追踪
呼叫跟踪是一种营销工具，收集通过网站或任何其他显示电话号码的通信媒介进行的电话转换数据。该工具在美国非常受欢迎，越来越多地被法国公司采用，电话是这些公司的获取渠道。
这种类型的工具可以衡量公司接到的电话数量，但不仅如此。它面向营销团队，允许将每个来电归因于其原始营销媒体。因此，可以按通信介质、按流量源甚至按关键字查阅呈现电话呼叫的报告。该工具还提供有关电话线索质量及其处理的有趣数据：通话时长、对话转录和摘要等。
通过前面提到的网络分析工具，营销团队可以准确跟踪其网站生成的在线转化，例如表单或实时聊天交互。呼叫跟踪通过添加电话转化来完善该系统。在投资回报率逻辑中，营销衡量并分析 100% 的转化，因此可以使用完整的数据来管理其营销活动。
Dexem 提供了一个简单而高效的呼叫跟踪解决方案，该解决方案与本文中看到的各种分析工具集成，使营销团队能够在日常使用的工具中查找有关电话线索的数据。
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