إعلانات البانر عبر الإنترنت: وداعًا للقديم، وعودة للإعلانات التفاعلية
Posted: Mon Dec 23, 2024 7:44 am
يتطور عالم الإعلان عبر الإنترنت . قريبًا ستختفي إعلانات اللافتات المستطيلة التي تظهر أعلى الشاشة وستحل محلها إعلانات تفاعلية جديدة.
إن مكتب الإعلان التفاعلي، الذي يتألف من 600 شركة إعلامية وتكنولوجية، والذي يتحمل مسؤولية بيع 86% من الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، هو الذي يقود حملة تغيير الإعلانات. ففي نهاية المطاف، كانت إعلانات اللافتات المعروضة موجودة منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وبالنظر إلى السرعة التي تتغير بها الأمور في العالم الرقمي، فإن إعلانات اللافتات مثل هذه قديمة.
ما الذي سيحل محل إعلانات اللافتات؟
سوف يتحول الإعلان عبر الإنترنت نحو الإعلانات التفاعلية بجميع أشكالها وأحجامها مع أماكن مختلفة في جميع أنحاء صفحة الويب. يقدم مكتب الإعلان التفاعلي ستة خيارات إعلانية جديدة ، أحدها يسمى إعلان "Billboard".
مثل إعلان البانر، يظهر الإعلان في أعلى الصفحة، لكن حجمه أكبر بنحو الضعف تقريبًا. ويمكن استخدامه كشاشة عرض صغيرة لعرض مقاطع الفيديو، أو يمكن تقسيم المساحة إلى إعلان ثابت وإعلان فيديو. شاهد هذا الفيديو كمثال.
هناك خيار إعلان آخر يسمى "شريط الفيلم"، وهو يضع المحتوى في نافذة قابلة للتمرير على الجانب الأيمن من الشاشة. في المثال أدناه، تم إنشاء إعلان سيارة. يمكنك الاطلاع على صور السيارة وحتى تخصيص السيارة عن طريق تغيير الألوان وخيارات التصميم الداخلي. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك معرفة ما يقوله الناس عن السيارة على أرقام قطر تويتر. كل هذه المعلومات موجودة في الإعلان ولا يتعين عليك مغادرة الموقع الذي تزوره لرؤيتها.
ما نوع النتائج التي تحققها الإعلانات الجديدة؟
وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي، فإن احتمالية تفاعل الأشخاص مع هذه الإعلانات تزيد بمقدار 2.5 مرة عن الخيارات التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، يشاهد الأشخاص هذه الإعلانات لفترة أطول، حوالي 31% أطول من خيارات الإعلانات التقليدية.
كيف ستؤثر الإعلانات الجديدة على الشركات الصغيرة؟
يقول بارني جارسيا، مدير الوسائط المدفوعة لدينا، إن الإعلانات الجديدة يمكن أن تميز أي شركة. في أي وقت يمكنك فيه تمييز نفسك، فهذا يعد فوزًا.
إن زيادة تفاعل العملاء يعد أيضًا ميزة إضافية، ولكن هذه الإعلانات قد لا تكون متاحة لكل الشركات الصغيرة.
ويعلق جارسيا قائلاً: "سوف يكون إنتاج هذه الأشكال الإعلانية الجديدة أكثر صعوبة، مما يترك الشركات الصغيرة بدون الخبرة أو الميزانية اللازمة للتنافس مع الشركات الأكبر حجماً... على الأقل في البداية".
وكما هي الحال مع كل اتجاه جديد، فإن العلامات التجارية الكبرى سوف تجرب هذه الإعلانات أولاً. ومع مرور الوقت، سوف تنخفض التكلفة والموارد اللازمة لإنتاج هذه الإعلانات، وسوف تصبح خياراً أكثر قابلية للتطبيق للشركات الصغيرة، كما يتوقع جارسيا.
لا يعني هذا أنه يجب عليك الانتظار والسماح للشركات الكبرى بالقيام بدورها. ورغم أن التغيير لن يحدث بين عشية وضحاها، يمكنك البحث عن خيارات الإعلان الجديدة والبدء في البحث عن الأشخاص الذين يتمتعون بالمهارات اللازمة لإيصال إعلاناتك إلى الجيل التالي.
ما رأيك في اتجاه الإعلانات التفاعلية؟ كيف ستستعد شركتك الصغيرة لهذا التغيير؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه.
هل تريد المزيد من النصائح والتكتيكات التسويقية؟ اشترك في VR Buzz المجاني .
إن مكتب الإعلان التفاعلي، الذي يتألف من 600 شركة إعلامية وتكنولوجية، والذي يتحمل مسؤولية بيع 86% من الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، هو الذي يقود حملة تغيير الإعلانات. ففي نهاية المطاف، كانت إعلانات اللافتات المعروضة موجودة منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وبالنظر إلى السرعة التي تتغير بها الأمور في العالم الرقمي، فإن إعلانات اللافتات مثل هذه قديمة.
ما الذي سيحل محل إعلانات اللافتات؟
سوف يتحول الإعلان عبر الإنترنت نحو الإعلانات التفاعلية بجميع أشكالها وأحجامها مع أماكن مختلفة في جميع أنحاء صفحة الويب. يقدم مكتب الإعلان التفاعلي ستة خيارات إعلانية جديدة ، أحدها يسمى إعلان "Billboard".
مثل إعلان البانر، يظهر الإعلان في أعلى الصفحة، لكن حجمه أكبر بنحو الضعف تقريبًا. ويمكن استخدامه كشاشة عرض صغيرة لعرض مقاطع الفيديو، أو يمكن تقسيم المساحة إلى إعلان ثابت وإعلان فيديو. شاهد هذا الفيديو كمثال.
هناك خيار إعلان آخر يسمى "شريط الفيلم"، وهو يضع المحتوى في نافذة قابلة للتمرير على الجانب الأيمن من الشاشة. في المثال أدناه، تم إنشاء إعلان سيارة. يمكنك الاطلاع على صور السيارة وحتى تخصيص السيارة عن طريق تغيير الألوان وخيارات التصميم الداخلي. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك معرفة ما يقوله الناس عن السيارة على أرقام قطر تويتر. كل هذه المعلومات موجودة في الإعلان ولا يتعين عليك مغادرة الموقع الذي تزوره لرؤيتها.
ما نوع النتائج التي تحققها الإعلانات الجديدة؟
وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي، فإن احتمالية تفاعل الأشخاص مع هذه الإعلانات تزيد بمقدار 2.5 مرة عن الخيارات التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، يشاهد الأشخاص هذه الإعلانات لفترة أطول، حوالي 31% أطول من خيارات الإعلانات التقليدية.
كيف ستؤثر الإعلانات الجديدة على الشركات الصغيرة؟
يقول بارني جارسيا، مدير الوسائط المدفوعة لدينا، إن الإعلانات الجديدة يمكن أن تميز أي شركة. في أي وقت يمكنك فيه تمييز نفسك، فهذا يعد فوزًا.
إن زيادة تفاعل العملاء يعد أيضًا ميزة إضافية، ولكن هذه الإعلانات قد لا تكون متاحة لكل الشركات الصغيرة.
ويعلق جارسيا قائلاً: "سوف يكون إنتاج هذه الأشكال الإعلانية الجديدة أكثر صعوبة، مما يترك الشركات الصغيرة بدون الخبرة أو الميزانية اللازمة للتنافس مع الشركات الأكبر حجماً... على الأقل في البداية".
وكما هي الحال مع كل اتجاه جديد، فإن العلامات التجارية الكبرى سوف تجرب هذه الإعلانات أولاً. ومع مرور الوقت، سوف تنخفض التكلفة والموارد اللازمة لإنتاج هذه الإعلانات، وسوف تصبح خياراً أكثر قابلية للتطبيق للشركات الصغيرة، كما يتوقع جارسيا.
لا يعني هذا أنه يجب عليك الانتظار والسماح للشركات الكبرى بالقيام بدورها. ورغم أن التغيير لن يحدث بين عشية وضحاها، يمكنك البحث عن خيارات الإعلان الجديدة والبدء في البحث عن الأشخاص الذين يتمتعون بالمهارات اللازمة لإيصال إعلاناتك إلى الجيل التالي.
ما رأيك في اتجاه الإعلانات التفاعلية؟ كيف ستستعد شركتك الصغيرة لهذا التغيير؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه.
هل تريد المزيد من النصائح والتكتيكات التسويقية؟ اشترك في VR Buzz المجاني .