Показатели вовлеченности: покажите, насколько привлекательны ваши объявления для вашей целевой аудитории.
Показатели конверсии: относятся к конкретным результатам кампаний с целью конверсии, например, стоимость покупки или стоимость товаров, добавленных в корзину.
Также есть категория «Пользовательские конверсии» , в которую мы не будем углубляться в этой статье, и категория «Настройки» . Последнее соответствует таким деталям, как цель, настроенная в кампании, или установленная ставка, но сами по себе они не являются показателями для анализа.
Ниже мы рассмотрим наиболее важные показатели, которые Facebook Ads Manager предлагает в каждой категории, и объясним их основное использование:
Впечатления
Каждый показ представляет собой просмотр объявления пользователе сша номера телефонов м. Таким образом, этот показатель показывает, сколько раз было просмотрено объявление.
Показы не гарантируют конверсию. В некоторых случаях, при очень хорошо выбранной целевой аудитории и хорошо продуманной рекламе, несколько показов вызывают отклик у пользователя. В других случаях необходим повтор, и для достижения результата понадобится несколько показов на пользователя.
Для кампаний по повышению осведомленности и повышения узнаваемости бренда это особенно важный показатель, который может стать ключевым индикатором. Для других типов кампаний, например тех, которые генерируют регистрации, его можно использовать, чтобы узнать, охвачено ли много людей или нет, но это не будет основной целью. Этот критерий позволяет диагностировать проблемы с кампаниями, если, например, они дают мало результатов.
Не следует также путать впечатления с охватом. Показы представляют собой общее количество просмотров рекламы, а охват отражает общее количество людей, просмотревших рекламу.
Потраченная сумма
Конечно, расходы необходимо контролировать, чтобы гарантировать, что мы уложимся в бюджет на определенный период времени. Это показатель, который сам по себе дает мало информации об эффективности кампании: чтобы узнать, хорошие ли результаты, необходимо проанализировать другие показатели эффективности и, что очень важно, рентабельность инвестиций в рекламу (мы определим ее позже).
В любом случае важно принять во внимание расходы, чтобы узнать общий объем инвестиций, вложенных в кампанию.
Новый призыв к действию