是否展示广告的决定取决于拍卖的结果。 最终的显示结果受到CPC出价大小的影响——点击广告时每次点击可以支付的最高金额。指示广告质量的参数也被考虑在内： 预估CTR（点击率）——点击次数与广告展示次数的比率； 相关性——符合用户的关键查询； 着陆页质量和相关性。
系统分析这些指标以及用户行为信号（网站停留时间、内部转换次数）、一天中的时间并确定最终评级。 上下文广告必须满足哪些要求？ 有效的广告包含三个主要要素： 标题; 广告网站的地址； 描述。 为了使展示广告更具吸引力，您可以使用包含附加信息（例如产品评级、商店地址或电话号码）的附加信息。
这些元素增加了广告的尺寸，使其更加明显。 Google 建议根据您的目标选择扩展程序： 如果目标是吸引客户到办公室或商店，请添加地址； 如果您想接到更多消费者的电话，请提供电话号码； 如果目标是增加转化次数，则指向网站上特定页面的链接将很有用。
另一种个性化方法是当用户请求中的短语出现在文本中时动态插入键。 明确语义选择和关键词选择的重要性是什么 谷歌的上下文广告是否会展示的问题的答案很大程度上取决于关键字和词组选择的清晰度。要显示的广告的选择很大程度上取决于其是否符合搜索中的用户请求或网站主题（当在 Google 展示广告网络中显示时）。