独立链接点击次数： 点击广告链接的独立用户数量，排除了同一用户的重复点击。
点击率 (CTR)： 广告点击次数与广告展示次数的比例，衡量广告的吸引力。
对话指标 (Conversation Metrics)：
消息对话发起次数 (Messages Started)： 用户点击广告后，实际发起 WhatsApp 聊天的数量。这是衡量广告是否有效引导对话的关键指标。
每条消息对话的成本 (Cost Per Message Started)： 广告支出除以消息对话发起次数，帮助您了解获取一个新对话的成本。
转化指标 (Conversion Metrics) - 重点发展方向：
Meta 正在大力推动 WhatsApp 直达广告的转化优化功能。除了对话次数，现在符合 斯威士兰 VB 数据库 资格的广告主还可以根据客户在发起 WhatsApp 对话后完成的特定购买行为来优化和衡量广告成效。
购物信号 (Shopping Signals)： 广告主可以通过以下方式发送购物信号：
在 WhatsApp Business App 中使用订单功能或标签功能标记购买。
通过 WhatsApp Business API 使用转化 API 发送购物事件（例如，当客户在聊天中确认购买或通过聊天机器人完成支付时，将这些事件报告给 Meta）。
报告指标： 在广告管理工具中，您可以查看如“Meta 购物次数”、“已创建的订单”、“已发货的订单”、“购物转化价值”等指标。这使得企业能够更直接地衡量广告带来的实际销售收入。
归因： Meta 的算法会尝试将这些购物转化归因于特定的 WhatsApp 直达广告，帮助您了解哪些广告带来了真正的销售。
二、WhatsApp Business App 内部统计数据
如果您主要使用 WhatsApp Business App，它也提供一些基本的统计数据，尽管不如广告管理工具那么详细：