近年来，网络声誉现象对于个人、在线零售商以及作为雇主的公司来说变得越来越重要。对于在线零售商，我们知道在线声誉对零售商及其产品的商业成功有重大影响。因此问题就在于这对雇主的影响有多大。
网络声誉到底是什么？
专业环境中的在线声誉一词概括了在线媒体（例如论坛、社交媒体、测试网站或比较门户）中有关产品或公司的主流观点。因此，如果产品在测试报告中表现良好，甚至在比较门户网站上获得正面评价，并在客户评论网站上获得积极结果，那么您就可以说该产品具有积极的在线声誉。还有新闻文章、维基百科条目等来源。
作为雇主，在线声誉有何特点？
首先，原则上：不可能在产品感知、雇主感知和一般公司感知之间做出明 约旦电话号码库 确的区分，因为所有领域都相互强烈影响，并有意识或无意识地塑造共同的形象。
然而，有些特定媒体对雇主的看法有特殊的影响。这些就是所谓的雇主评级门户或具有雇主评级功能的门户。它们的共同点是，员工（有时是申请人）可以根据预先定义的标准匿名提交结构化评估。通常会对一些标准进行单独评估，然后得出一个总体分数。
雇主评级门户：
Kununu：德语雇主评级平台在 DACH 地区尤为突出，除了其核心功能外，还提供问答部分和评估申请流程的功能。
Glassdoor：美国公司 Glassdoor 是德国第二大平台，但市场份额仍小于 Kununu。然而，从国际上看，Glassdoor 是一个规模大得多的平台。
具有雇主评级功能的门户网站：
Indeed：这个自称“全球第一求职网站”的网站，除了薪资数据和核心的求职业务外，还拥有超过 1 亿条雇主提交的评论。
Stepstone：Stepstone 是德国市场上非常知名的求职网站，除了核心的求职业务外，还为用户提供对雇主进行评级的机会。
论坛和社交网络：还有许多论坛（例如 wiwi-online.de），用于讨论雇主，并且通常以相当非结构化的方式对雇主进行评估。这同样适用于社交网络。那里也会进行讨论并表达有关雇主的意见。如果您想获得概述，我推荐所谓的社交聆听工具，例如 Echobot。