Pardot 動態內容是讓 Pardot 如此令人興奮的功能之一，但許多行銷人員尚未使用這種程度的自動化 - 這就是您需要這樣做的原因！
克洛伊·王爾德的灰階頭像
克洛伊·普勞斯
4分鐘
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本部落格是在 Pardot 更名為 Marketing Cloud Account Engagement 之前撰寫的。您可以在此處閱讀有關名稱更改及其含義的更多資訊。
大多數企業在 Pardot 自動化之旅中都會經歷幾個典型階段。首先，它是關於基 賭博數據庫 礎知識的啟動和運作；登陸頁面和表單正常運作，自動回覆電子郵件成功傳送，所有資料都傳送到正確的位置。接下來是令人興奮但具有挑戰性的任務，即將這些基本的行銷自動化功能發展為更複雜的規劃和行動。例如，使用 Pardot 動態內容來個人化每個潛在客戶與您品牌的互動。
Pardot 動態內容只是讓我們所有人對 Pardot 自動化如此興奮的附加功能之一，不是嗎？當然，還有參與工作室和評分。
這些優質元素使我們從簡單地節省團隊手動發送電子郵件和管理資料清單的時間，到真正與潛在客戶建立一對一的關係。
最重要的是，這是從單純提高生產力轉向提高生產力和更好的潛在客戶培育的轉變。如果更好的潛在客戶培育可以將轉換率提高 72%，那麼 Pardot 動態內容無疑是理所當然的。
為什麼行銷人員不使用 Pardot 動態內容？
Pardot 儀表板中顯示的 Pardot 動態內容
Pardot 培訓橫幅
問題是，當涉及實際建立記錄的自動化策略，然後推出 Pardot 動態內容正常運作所需的技術設定時，擁有時間和專注力至關重要。
在我們能夠在基本的%%名字%%欄位之外個性化電子郵件和登陸頁面之前，我們必須徹底了解我們的客戶及其旅程。我們需要根據每個潛在客戶的人口統計和行為數據，了解他們最適合哪個買家角色。如果無法取得此類數據，則需要做一些基礎工作，46% 的行銷人員表示缺乏時間是內容行銷個人化的最大障礙。
因此，往往會發生的情況是，自動化之旅變得停滯不前，有時甚至持續數月。
Pardot 仍然有效，它仍然在後台有效地運行您的基礎知識，但它並沒有充分發揮其潛力。
讓我們看看是否可以改變這一點！
動態內容如何幫助買家旅程
首先我要說的是，行銷內容的個人化並不是一件新的或複雜的事情。它每天都發生在我們每個人身上。當我們訪問社交媒體、搜尋引擎甚至亞馬遜和 eBay 等購物網絡時，我們看到的推薦、文字和圖像都是根據我們先前的行為、位置資訊或我們提供給這些平台的個人資料量身定制的。
最終目標是改善我們在該頻道上的體驗，以便我們可以繼續使用並返回該頻道。作為行銷人員和消費者，我們知道，尤其是在網路上，那些直接與我們交談的一對一的相關通訊比大眾廣播類型的通訊更有效。它們讓我們感到個性、特殊和受到關注，從而產生對品牌的親和力、偏好和忠誠度。
現在停下來想想你自己的網站。
當回訪用戶造訪您的網站時，他們是否感到被認可？當他們收到一封電子郵件時，他們是否覺得該電子郵件的內容是專門為他們準備的？您可以透過按買家角色類型對資料進行細分，然後根據每個角色自訂電子郵件副本，在一定程度上實現這一目標。您甚至可以在您的網站上提供這些買家角色標識符，讓人們可以選擇點擊自己的工作職能，即“行銷人員的Pardot”或“銷售人員的Pardot”，這對於首次訪客來說非常有用。
Pardot 動態內容將這種個人化嘗試提升到了令人難以置信的更高水平。
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您可以使用 Pardot 動態內容做什麼
正如Pardot所說，動態內容允許您：
「根據潛在客戶標準在您的網站或 Pardot 表單、登陸頁面、