В качестве примера проблем, с которыми сталкиваются программные покупки, в декабре прошлого года было сообщено о крупнейшем известном на сегодняшний день рекламном мошенничестве. Это означало миллионные потери, оцениваемые в более чем 180 миллионов долларов, в стратегии, в которой использовалась бот-сеть российского происхождения и система, известная как Methbot .
Мошенничество заключалось в следующем:
Сначала было создано фейковое рекламное агентство , предлагающее свои услуги крупным компаниям. Среди них показ вашей рекламы во всемирно признанных цифровых пространствах, таких как Vogue, ESPN или Fox News.
Впоследствии виновные в этом мошенничестве создали серию фиктивных веб-страниц, для которых использовались сотни выделенных серверов, расположенных в нескольких странах Запада.
Как только момент настал, был активирован Methbot — сеть ботов, которая была распределена по 571 904 IP-адресам и была запрограммирована для показа рекламы на недавно созданных фейковых веб-сайтах. А чтобы не быть обнаруженными программами по борьбе с мошенничеством, каждый бот был активен только в течение одного дня, имел профиль в Facebook и притворялся, что использует Chrome на Mac. Действия пытались продемонстрировать, что боты были реальными пользователями.
Каждый из этих ботов был даже запрограммирован на просмотр двух-трех видео в день . Причем, чтобы не быть обнаруженными, они еще имитировали выполнение типичных действий реального пользователя. Хотя рекламы на самом деле никто не видел.
Таким образом, с рекламных брендов можно будет взимать плату .
С помощью этой системы Methbot накопил 300 миллионов ежедневных показов и оценил прибыль от 3 до 5 миллионов долларов.
Меры по предотвращению мошенничества в программной рекламе
Не существует мер, которые полностью покончат с проблемой мошенничества в программной рекламе. Однако многие бренды уже принимают решения по решению этой проблемы. Некоторые из этих решений:
Используйте частные рынки . В них бренды поддер Список деловой электронной почты Люксембурга живают личные отношения с цифровыми издателями. В связи с этим, согласно исследованию Всемирной ассоциации рекламодателей, две трети брендов уже используют этот тип рынков.
Доверяйте цифровым партнерам, у которых есть технологии, которые защищают и устраняют источники рекламного мошенничества.
Создайте атмосферу доверия , в которой все участники смогут говорить и задавать вопросы о процессе.
Проводить анализ работы кампаний не только для их оптимизации, но и для выявления мошеннических действий.
Решение для файла Ads.txt
Решение для файлаads.txt
Компания IAB предоставила решение Ads.txt, при котором каждый сайт загружает файл в свой корневой домен с подробным описанием SSP, которым он предлагает свои ресурсы, его идентификатор места размещения и связь с SSP. Кроме того, издатели могут указать, кому разрешено продавать свое рекламное пространство, а кому нет.
Если после совершения покупки информация об SSP и идентификаторе издателя в файлеads.txt для определенного домена соответствует тому, что указано в отчете, вы будете уверены, что реклама действительно отображалась на этом веб-сайте.